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老白干酒每5瓶高档酒2瓶滞销 近9亿出售费拖累净利难扭矮端现象
发布日期:2021-12-08 12:41    点击次数:126

  记者 金度

  “公司中高档酒的占比稳步升迁,争夺创造卓异的经买卖绩以回报普及投资者。”12月2日,老白干酒(600559)(600559.SH)在投资者互动平台外达企业发展的信念。

  然而,记者发现,今年前三季度,在19家白酒上市公司中,老白干酒营收添速位列倒数第三,净收好添幅也未超过均值。

  不光这样,老白干酒前三季度高档酒的买卖收好达12.52亿元,同比添长10.78%,但产销率仅62.9%。

  这也就意味着,公司每5瓶高档酒,有2瓶卖不出往。

  自10月3日以来,老白干酒经销商申请的片面高端酒产品被休憩接单。老白干酒外示,这是一时阶段性控货,近期会应时铺开供货。

  营收添幅不算理想,但老白干酒的出售费用却不少。公司前三季度出售费用达8.94亿元,同比添长22.68%,占买卖收好比例达32.29%。

  与体量相等的酒企包括酒鬼酒(000799)、迎驾贡酒(603198)和水井坊(600779)相比,老白干酒出售费用位居第一,但营收添幅却远不敷前者。

  有业妻子士向记者外示,“老白干”矮端化的现象已深入人心,品牌向上必要的造就周期比较长,一块儿一定布满荆棘。

  营收、净利添幅矮于走业均值

  12月2日,老白干酒在投资者互动平台外示,近年来公司以消耗者为中央,不息的调整、梳理产品组织,优化产品质量,聚焦大单品,以市场营销为突破口,深入市场,对标竞品,创新营销策略,众方并举,不息升迁产品竞争力,公司中高档酒的占比稳步升迁,公司争夺创造卓异的经买卖绩以回报普及投资者。

  老白干酒真如其所言,这样特出吗?

  原料表现,老白干酒主要从事白酒的生产与出售,主要产品为衡水老白有关列酒、承德乾隆醉系列酒、文王贡系列酒、武陵系列酒、孔府家系列酒。

  老白干酒自称,公司是国内白酒生产主干企业和老白干香型中生产周围最大的企业,在华北地区具有较高的著名度、美誉度和市场占领率,生产周围和出售收好在河北省白酒走业内处于领先地位。

  2021年前三季度,老白干酒买卖收好达27.69亿元,同比添长10.90%;净收好达2.49亿元,同比添长7.05%;扣非净收好达2.23亿元,同比添长1.5%。

  记者发现,在19家白酒上市公司中,老白干酒营收添速位列倒数第三,仅强于顺鑫农业(000860)和皇台酒业(000995)两家负添长企业。

  数据表现,19家白酒上市公司2021年前三季度实现营收总和2308.61亿元,同比添长19.39%;实现净收好总和为824.85亿元,同比添长19.32%。 白酒上市公司业绩添速的“平均线”,老白干酒均未达标。

  前三季度高档酒产销率仅62.9%

  在业绩端,老白干酒不如集体走业,在出售端也是这样。

  老白干酒介绍,公司按照出售区域白酒市场组织、消耗者购买能力等情况,将产品分为高、中、矮三档。

  其中,高档产品指100元/500ml以上的产品,主要代外产品有1915衡水老白干酒、十八酒坊(39度480ml优等十五酒)等。

  老白干酒发布的2021年前三季度主要经营数据公告表现,公司高档酒的买卖收好达12.52亿元,同比添长10.78%,占白酒总营收的49.28%,占领“半壁江山”。

  前三季度,老白干酒高档酒产量和销量别离为5355.38千升和3368.5千升,别离同比添长60.26%和14.47%,是公司三类酒中添速最快的一类。

  不过,老白干酒高档酒的产销率仅62.9%,为三类酒中最矮的一类。这也就意味着,公司每5瓶高档酒,有2瓶卖不出往。

  有有趣的是,自10月3日以来,老白干酒经销商申请的片面高端酒产品被休憩接单。

  老白干酒外示,公司属下子公司衡水老白干营销有限公司按照市场情况休憩了片面高端酒的发货知照照顾。随后,公司还外示,这是一时阶段性控货,近期会应时铺开供货。

  老白干酒的中档产品指40元至100元(含100元)/500ml的产品,主要代外产品有十八酒坊(39度480ml八酒)、十八酒坊(39度500ml王牌酒)(2018)等。

  前三季度,老白干酒中档酒的买卖收好达6.7亿元,同比添长6.89%,占白酒总营收的26.26%;产量和销量别离为7931.39千升和5962.83千升,别离同比添长40.65%和3.25%;产销率为75.18%。

  矮档酒是老白干酒销量最好的一档酒,价格在40元/500ml以下,包含衡水老白干(55度500ml白干酒)、十八酒坊(40度480ml蓝钻V6酒)(2020)等。

  前三季度,老白干酒矮档酒的买卖收好达6.1亿元,同比添长3.75%,占白酒总营收的24.36%;产量和销量别离为28772.53千升和24194.32千升,别离同比添长11.54%和-7.73%;产销率为84.09%,为公司三类酒中的最高。

  出售费添22.%拖累净利

  值得一挑的是,老白干酒正在大肆缩短经销商数目。

  老白干酒2021年9月终河北地区经销商数目达1404家,缩短了1571家;山东地区达141家,缩短了211家。

  老白干酒外示,2021年1-9月份,经销商数目缩短,主要因为是2021年上半年公司为进一步优化营销网络组织,与集体实力较为丰富的经销商配相符,强化对经销商的管理和考核,对不悦足业绩考核条件的经销商终止配相符,推进经销商卓异劣汰所致。

  经销商能够卓异劣汰,老白干酒的营销程度也必要挑高。

  记者发现,2018年至2020年,老白干酒出售费用别离为9.64亿元、10.40亿元和10.22亿元,占买卖收好比例别离为26.9%、25.81%和28.4%,一向处于高位。

  2021年前三季度,老白干酒出售费用达8.94亿元,同比添长22.68%,占买卖收好比例达32.29%。出售费用的添速,远超10.9%的买卖收好添幅,成为拖累公司净收好的因素之一。

  记者发现,2021年前三季度,与老白干酒体量相等的酒企包括酒鬼酒(营收26.4亿元)、迎驾贡酒(31.8亿元)和水井坊(营收34.23亿元)。

  前三季度,酒鬼酒、迎驾贡酒和水井坊的出售费用别离为6.43亿元、3.14亿元和7.89亿元,均矮于老白干酒,但这三家酒企的买卖收好别离添长134.2%、42.62%和75.91%。

  记者发现,点开老白干酒官方网站,写着“1915年,巴拿马万国博览会,优等金奖白酒不是酱香酒,而是老白干”。

  老白干酒所写的“酱香酒”,答该是黑指贵州茅台(600519)。

  现在,谁在巴拿马万国博览会上获奖,酒企之间尚无定论,但老白干酒还拿百年前的“收获”说事,其营销程度可见一斑。

  有业妻子士向记者外示,老白干酒走高端路线虽有奏效,但更众的是依赖白酒产业的集体向好趋势,而且“老白干”矮端化的现象已深入人心,品牌向上必要的造就周期比较长,一块儿一定布满荆棘。

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